為什么“便宜”就是王道？

拼多多最大的亮點是熟人團購，但其核心競爭力，卻是“便宜”。

便宜，并不是一塊被嚼過的口香糖賣1毛錢，而是10斤番茄9.9包郵。便宜不能簡單地等同于低價，其本質是性價比。

雖然“一分錢，一分貨”是顛撲不破的真理，但在收入有限的情況下，誰都只能在可以支配的范圍內，把錢省著花、算著花，這時候“性價比”就顯得很要緊。

人的欲望無窮，但怎么買東西怎么消費，根本的驅動力卻是在于收入，哪怕信用卡也是要還的啊。咱們可以從收入的角度做一個國民畫像，來看看普羅大眾的購買力水平和需求大致是個什么樣子。先在這里列一下關鍵詞，我想有這些“42歲”，“焦慮”，“月入2164元”，“小學教育水平”。這些詞看起來好像和咱們的認識不太一樣，那先把這些詞細說一下。

第一個關鍵詞，42歲。

2005年第五次人口普查時，中國人口的平均年齡為32.476歲。當時預估10年后（2015年）中國人的平均年齡將達到44歲。因為沒有最新的數(shù)據(jù)，在這里我們大致把平均年齡估算42歲，基于咱們國家近幾年生育率的持續(xù)走低，和老齡化加速這兩個不爭的事實，按42歲算絕對是低估的。

第二個關鍵詞，焦慮。

前段時間，《流感下的北京中年》很火，中年人的脆弱性被揭示得淋漓盡致，文章引起了許多人共鳴。中年人成為了最容易破產的群體，最好欺負的對象。上有老，下有小，老的一病就要了中年人半條命。小的雖已成年，不再需要照料，但買個房卻需要中年人大半身家，甚至下半生都還要幫助一起還債，剩下的半條命眼看著也岌岌可危了。

高房價、房貸、假yimiao、貨幣的貶值…焦慮是全面性的，典型的中年焦慮背后，還有一個經典的想象，叫油膩的中年人。生活壓力太大，口腹之欲可能是最“便宜”的慰藉了吧。而中年人也并不是想要油膩，只是在生活面前有心無力。中年焦慮，也成為了社會的主流情緒。

第三個關鍵詞，月入2164元。

根據(jù)國家統(tǒng)計局在2018年2月28日發(fā)布的《中華人民共和國2017年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年全國居民人均可支配收入為25974元，月均2164元。

是不是看起來不可思議？竟然這么低？

但只要試想一下，招聘網站上各種職位給的工資，直接看區(qū)間下限，基本就能恍然大悟了。假如你身邊充斥著月入過萬、數(shù)萬的，只能說，你的目光被局限在了自己的身邊10米之內，你已經被自己的圈子所蒙蔽了。一個在房間里待了太久的人，都會忘掉戶外是什么樣子，何況一直生活在極其有限的環(huán)境中的人呢。

就收入來說，絕大部分人的工資收入就是底線和賴以生存的保障，也幾乎是人均可支配收入的全部來源。

在這每月2164元的可支配收入中，需要用來覆蓋的費用包括交通、飲食、衣物服飾、日常水電及各種雜費，甚至包含房租。

當然，有人會說，城鎮(zhèn)居民的月均收入是3033元，或許會輕松很多。但試想一下，3033元一個月的收入，在城市中又能做些什么？在開支掉更貴的交通、飲食、衣服等等費用之后，還會剩下多少？

第四個關鍵詞，小學教育水平。

知乎上動輒985、211，網絡上隨便一爆就是碩士、博士、出國海歸。看似咱們的教育組成中，應該是本科占大多數(shù)，全民教育水平至少高中以上了吧。但真相卻讓人唏噓，在我國，本科學歷只占總人口的3%+左右，全民教育水平應該在小學左右。

此前網上有人統(tǒng)計過，自恢復高考40年以來，累計畢業(yè)的大學生總數(shù)9500萬左右，其中三本以上和?？粕鷮Π敕帧Ｒ簿褪钦f，40年來累積本科生大概4750萬。再以咱們國家13億多人的基數(shù)來算，占比約3%。本科生，只是絕少部分人，而本科以上學歷的，更是少數(shù)中的少數(shù)。

此外，再結合近些年咱們國家越來越高的高中升學率來看，全民平均教育水平絕對是在高中以下的，甚至大概率是在初中以下。也就是說，全民平均教育水平，極有可能相當于小學畢業(yè)。

好了，咱們總結一下，只提煉上述幾個關鍵詞。咱們的國民畫像是，一個學歷為小學畢業(yè)，月入2164元，充滿焦慮的中年。

看起來很震撼，且不敢對不對？但這就是真相，從大的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，從總人口的平均數(shù)來看，這就是事實。

不過，平均并不代表一切。咱們所處的并不是大同社會，也并非社會主義的終極階段，社會財富并不平均，貧富分化依然懸殊。有人賺茅臺錢，囤茅臺，大口喝茅臺。有人關燈吃面，吃涪陵榨菜，啃饅頭過日子。當然，這個沒有對錯，只是闡述事實。茅臺打出飛天的名號，而榨菜的股價也在真實上演飛天戲碼。涇渭分明而又異常和諧，誰說股市不是經濟的晴雨表？

對大部分大量吃榨菜的人來說，拼多多就是他們的沃爾瑪。20元一個的電吹風、29元的電飯煲、50元電風扇、160元的平板、300元的冰箱，就是在消費能力不足的情況下，性價比最高最適合他們的產品。不管這些電器的品牌是飛刻、格利還是美地，或者ipud。

拼多多用便宜拼下了三億用戶。便宜的產品流向城市里收入不高的家庭，還去了“支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流點提貨”標注的地方。

當初的淘寶，也是靠“便宜”起家的。網上的東西，比商店里的東西便宜超級多，巨大的落差，最終讓電商爆發(fā)出了恐怖的力量，使淘寶對傳統(tǒng)門店形成了猛烈的暴擊，電商興盛由此而來。而當初支撐淘寶低價的，“假貨”無疑居功至偉?，F(xiàn)在的淘寶依然有假貨，但這已經不是淘寶的主線了。畢竟假貨終究不是正途，當淘寶越來越大，天貓便應運而生。

與此類似，京東一直打的旗號也是“正品低價”，曾經一度在引入了保潔前高管后，把旗號改為了“只為品質生活”。但后來，還不是把“正品低價”給加回來了。

其實國人的消費水平到底咋樣，淘寶和京東一直門清。特價、秒殺、十元包郵、9.9包郵，一直都在。

3.低使用門檻，是擴張的無雙利器。

拼多多或許只是在你小學微信群看到過的團購，可能你也沒有去嘗試過。

拼多多剛出來的時候，我也用過。記得是拼了三個火龍果，好像花了5元還是6元。當時只覺得驚詫，這東西怎么會這么便宜，這APP搞活動還真是下血本。當時貌似是2015年，那時候“互聯(lián)網+”很火爆，各種活動很多，也沒太在意。

后來會在微信群里時不時看到拼多多的身影，甚至偶爾還會幫他們砍砍價。但看到價格低到奇葩的各種什么電動車之類的東西，再沒下過單。

成本推動售價，就算搞活動，偶爾劃算也并不值得關注。老想撿便宜只會吃大虧。所以，哪怕幫別人砍價后也會快速取關?；蛟S很多人和我都差不多，但在我們沒關注的同時，有一點可能忽略了，那就是一鍵下單。記得當初亞馬遜就是靠這個爆發(fā)的，極其方便的使用性，幫助了它的快速擴大。這個和淘寶、京東的需要注冊，大不一樣。

拼多多只要點了參團，支付后填好收貨地址和聯(lián)系方式就完了，接下來只需要坐等收貨。

這在智能機已經普及，但絕大部分大爺大媽都不太擅長使用智能機的當下，是多么合時宜啊。

馬云打的注意，是孩子會教父母怎么網購；但拼多多想的是，怎么讓父母用最便捷的方式，直接上手。

易用性，毫無疑問打開了拼多多極速前進的大門。

（力哥注：管你老于媽、娃娃哈、粵利粵、大白免、太白兔、可日可樂，還是七匹狠、綠剪口香糖，抑或是康帥富、必相印紙巾呢？3億用戶（號稱）看的是易用性。）

4、阿里巴巴夢寐以求的“農村淘寶”，拼多多把它從墻上照進了現(xiàn)實。

拼多多有假貨，這個不假。它給我們開了小米新品、松下新品、老于媽、娃娃哈等腦洞，但卻不能一味把拼多多當成賣假貨的。

電子產品、時尚快消可能有假貨，但水果等農產品卻不好造假，因為賣真貨有可能會賠錢，但賣假貨鐵定賠錢，因為造假成本比你去地里種更高。

我在網上看到過這種例子，果農在拼多多開店賣自己生產的水果。依靠拼團走量，模式類似于淘寶的聚劃算，但由于拼多多搭載在熟人社交上，因此大家消費能力較為一致，成團速度很快，把量帶起來非常容易。

薄利多銷高周轉，在農村物產大量外銷的同時，拼多多的易用性也使農民極為便捷地成為購買方，這就是馬云一致想做的農村淘寶。

此外，拼多多所搭載的熟人社交，也是馬云一直企圖打通的環(huán)節(jié)，甚至不管是之前的生活圈的白領圈、學生圈什么的事件，都是“大膽”的嘗試。不過或許真的是基因所限，阿里巴巴一直沒能成功。（力哥注：拼多多靠的是騰訊10億用戶的流量支持，而阿里系的淘寶、天貓卻利用不到這份流量支持。）

而拼多多把這兩個目標都實現(xiàn)了，農產部分幾乎就是完美的農村淘寶。它只是把聚劃算給變通了一下，再結合了微信的平臺優(yōu)勢。

對聚劃算、對農村淘寶，可能馬云有無數(shù)種設想。但沒有社交優(yōu)勢，馬云只能把“農村淘寶”四個字刷在無數(shù)的鄉(xiāng)下墻上，望“拼”興嘆。

5.拼多多的假貨和便宜？消費升級和消費降級。

有時候，假貨并不是坑。

這句話可能有很多人反對，但聽完這個再說。有賣電汽原件的朋友和我說，某產品正品可以使用一年，售價800，而一個假貨可以使用半年，售價180。在使用上它們并沒有太大差別，請問你會用哪個？毫無疑問，絕大部分人會選擇假貨。

咱們再拿一個極端例子作對比：奧克斯空調和格力空調。

由于奧克斯很多技術都是從格力“學習”的，格力一旦出了新款，奧克斯就要馬上積極學習，學以致用后快速生產銷售。因此，奧克斯在銷售空調的同時，不斷同格力打官司。等到一兩年后，官司輸了賠些錢，但銷售空調賺到得更多。

是不是看起來很眼熟，還有點汗顏，屬于頂風作死。

沒錯，很多假貨都是這樣操作的，只是很多假貨沒有名氣。他們被查封的時候，是被攆得雞飛狗跳，而不是一邊頂住巨大壓力去銷售，一邊堂而皇之地打官司。

假貨，有時候并不是劣質的名詞。最明顯的，是近期的電影《我不是藥神》里面的假藥。而假貨，有時候卻是能致命的，比如被狗咬后，打的那啥。當然，拼多多不賣這個，扯遠了。

我并不喜歡奧克斯，我也并不是在為假貨洗地，假貨就是假貨?？赡芸吹竭@篇文章的絕大部分人，都不會買假貨，但買拼多多的人還是夠多的。

而拼多多的便宜，一方面得益于假貨，但另一方面卻是得益于農產品。每年都有很多農產品滯銷，但要消化掉它們卻并不容易，滯銷農產品雖然在產地賣價極低，但疊加沿途的人工、倉儲、運輸?shù)雀鞣N費用后，價格就上來了，所以很多商人不愿意去買。很多水果農產品最終就爛在了地里。拼多多的快速成團，低價走量，卻是一個好方法。信息顯示，9.9元包郵的番茄，是可以保持盈虧平衡甚至微賺的，包裝一兩元，水果成本5元，郵費3元。

便宜就是這么來的。

話分兩頭，買便宜是消費降級嗎？

消費降級這個概念，是最近在慢慢在網上冒出來的。大意是說，雖然掙錢不少，但要還房貸及各種貸，日子過得緊巴巴的，五毛錢都要想著剖開花，以前經常下館子，現(xiàn)在常年自己煮。試問，這個是不是消費降級？此外，隨著近來榨菜賣得越來越好，也有很多人在疑惑，吃榨菜的人越來越多，難道消費是在升級？

而與此相對的消費升級概念，則是很早就提出來了的。兜里有錢了，喝酒喝貴的，出門都坐飛機、高鐵，還四處去旅游。有錢之后都想吃得更好，過得更好，如何不是消費升級。

消費升級和消費降級是同時存在的，因為貧富確實在分化，有錢的更有錢，沒錢的更沒錢了。打比方，有錢的囤房出租，都能日進斗金，而沒錢的哪怕為了一套房款，也要勒緊褲腰帶苦干半輩子。

對大多數(shù)人來說，只要房貸壓身，縱然是孫猴子也掙不脫五指山。消費的升級和降級，在此就作了兩分。

6、不是主流的主流，你不知道的區(qū)域，農村正在包圍城市。

夏蟲不可語冰。城市中月入5000以上的人，幾乎不會用拼多多。而掙扎在城市的底層，為了房租和生活費苦苦掙扎的人們，卻在利用自己廉價的時間，找尋盡可能的便宜和低價。

當時間不值錢，省到就是賺到，確實是真理。

而在繁忙的都市圈之外甚至是都市圈的下層，這樣的人是汪洋大海。

拼多多的成功，縱然和很多人都無關，但只能說明，在一個很大的領域，在你所不知道的地方，有非常廣闊的地方。甚至是，當你在人均300元的日料店享受魚生的時候，不會想到這是某些人一個月的伙食費，甚至是月收入。

城市很小，小到城市的間歇、外圍，你不知道有多少人在那里過著怎樣的日子。城市也很大，3環(huán)、4環(huán)、5環(huán)、6環(huán)…甚至在每一環(huán)中，都分了很多的階層，在同樣的一環(huán)里，有人下班后去餐館里一餐上千，也有人在下班后去菜市場買剩下的便宜菜?；丶易龊蔑堖€留一些起來，作為明天的早餐，和帶出去上班吃的午餐。

沒有經歷過、了解過，又怎會知道。

每個人每天看到的是身邊同事的生活，聽到的是朋友說的月入多少，周末則是出去玩。而離你身邊更遠的東西，你一無所知，甚至當瀏覽器都有算法之后，你在微博上刷到的內容，也幾乎都是你喜歡明星的花邊。

縱然信息已經高度發(fā)達，世界依然在把我們分隔。

當下的社會，同樣會有人問“何不食肉糜？”

在你的身邊，無數(shù)月收入2146元，小學學歷的42歲中年人，正在對著你傻笑，這就是現(xiàn)實。更甚至，你不知道你的周邊，是不是有一面鏡子。